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Peu de gens le savent, mais la marque de téléphones de luxe Vertu a été créée en Angleterre par Nokia en 1998. Son premier modèle Signature lancé en 2001 connait un succès commercial immédiat. Alors même que la côte de Vertu ne cesse de grimper, celle de sa maison mère s’écroule. En plein naufrage financier depuis cinq ans, Nokia s’est vu contraint de céder Vertu l’année dernière au fond d’investissement EQT pour une somme estimée à 200 millions de dollars.

Jusqu’à présent, parler des téléphones de luxe d’un point de vue technique n’était pas très intéressant, ces derniers se contentant de fonctionnalités basiques.  Ce n’est pas le cas de ce nouveau modèle Vertu TI digne (sur le papier) des meilleurs smartphones du marché avec un service de conciergerie en plus.

Les services Vertu

A vos petits soins 24h/24 et 7jours/7 dans le monde entier, ce service baptisé « Concierge » a largement contribué au succès de Vertu. Gratuit la première année, il faut ensuite débourser 3000 €/an pour en profiter.  D’un simple clic sur un bouton incrusté de rubis, l’utilisateur peut également accéder au service « Life » capable de lui délivrer des informations et des articles sur mesure, ainsi qu’un service de protection des données baptisé « Certainty ».

Finition

Chaque modèle est assemblé à la main dans les ateliers de Hampshire en Angleterre par un unique artisan qui signe ensuite sa création.  Le modèle de base (7 900 €)  possède notamment une armature en titane, un revêtement en cuir et un superbe écran (3, 7 pouces) en cristal de saphir réputé très résistant. Il est décliné dans une version avec de la peau d’alligator (10 500 €) ou encore avec un cerclage en or rose (16 500 €).

Caractéristiques techniques

Le Vertu TI intègre pour l’essentiel une puce double cœur Snapdragon  (1, 7 GHz), une mémoire de 64 Go, un système de paiement sans contact NFC sécurisé, un capteur de 8, 1 mégapixel à l’arrière et de 1, 3 mégapixels à l’avant, et enfin des haut-parleurs signés Bang & Olufsen. Basé sous Android 4.0, il peut à priori faire tourner n’importe quelles applications. Un équipement honorable qui devrait séduire les clients de Vertu qui devaient se contenter jusqu’ici de beaucoup moins.

Conclusion

Avec ce modèle, Vertu enterre le « mobile bijou » au profit d’un smartphone performant au design bien trempé. De quoi creuser un peu plus l’écart avec ses principaux concurrents –Armani, Dior, Gresso, etc.- et leurs modèles simplistes et dépourvus d’un service de conciergerie. Reste à savoir si un jour, comme dans l’automobile, le secteur haut de gamme permettra de tirer vers le haut le marché traditionnel des smartphones qui ne cesse de s’essouffler.

 

Variantes et tarifs du Vertu TI

  • Titane cuir noir – 7 900 €
  • Titane Pure Black – 9 500 €
  • Titane noir alligator – 10 500 €
  • Titane avec revêtement PVD noir et or rose – 16 500 €

 

 http://www.vertu.com

 

 

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